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創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)師精品班培訓(xùn)內(nèi)容：
1.預(yù)科：美術(shù)設(shè)計(jì)（素描、水粉、透，視原理）、構(gòu)成設(shè)計(jì)、色彩配色、審美觀念
2.創(chuàng)意思維：平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)審美、創(chuàng)意、提升設(shè)計(jì)理念
3.平面廣告：PS、AI、PS高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用、AI高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用
4.網(wǎng)絡(luò)廣告：Dreamweaver、Fireworks進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)
5.創(chuàng)意專項(xiàng)設(shè)計(jì)：字體專項(xiàng)設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、電商DM設(shè)計(jì)、LOGO專項(xiàng)設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示展架設(shè)計(jì)、版式專項(xiàng)設(shè)計(jì)和進(jìn)階、廣告常見(jiàn)印刷工藝、VI視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)、階段考核
6.就業(yè)指導(dǎo)：心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設(shè)計(jì)、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習(xí)工作等
認(rèn)證證書：工信部《創(chuàng)意設(shè)計(jì)師》《網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師》
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平面設(shè)計(jì)知識(shí)分享：廣告設(shè)計(jì)中的“圖形語(yǔ)義”！
廣告設(shè)計(jì)傳遞的視覺(jué)信息是靠圖形和文字，而對(duì)圖形的理解與溝通的方法，在廣告設(shè)計(jì)中比比皆是，圖形的目的是增強(qiáng)人與商品、商家與消費(fèi)者之間的信息與傳播，是以一種藝術(shù)的形式和特定的審美價(jià)值向廣大受眾及消費(fèi)者提供信息，再以情趣與觀念傳遞著千變?nèi)f化的公益信息和商業(yè)信息。
在廣告設(shè)計(jì)中，圖形是一種特定的視覺(jué)符號(hào),是傳遞信息的直觀方式表現(xiàn)，又是一種表象的文字符號(hào)再現(xiàn)，更是一種感性與理性的綜合的視覺(jué)圖形語(yǔ)言。圖形作為一種視覺(jué)傳播的形態(tài)，擁有著廣泛的應(yīng)用性和實(shí)用性，書籍、報(bào)紙、雜志、宣傳單、展覽、標(biāo)志、電影和電視等無(wú)處不在，能運(yùn)用到文字的地方，幾乎都在使用圖形。
1 圖形語(yǔ)義
圖形的可視性是廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)信息的前續(xù)和基本元素，而語(yǔ)義則是信息傳遞與接收的關(guān)鍵，即圖形的語(yǔ)義性要求能識(shí)別，能看懂。圖形語(yǔ)義是一種語(yǔ)言形式的再現(xiàn)，它有一定的指向性和代表性。廣告設(shè)計(jì)中的圖形在觀察、分析、理解過(guò)程中產(chǎn)生的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師是將自己的知識(shí)、背景、經(jīng)驗(yàn)、閱歷等融入到廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意中。受眾的環(huán)境不同，圖形語(yǔ)義也存在著界定不清的意義。
圖形符號(hào)本身也具有多種含義，所以傳達(dá)的信息不但取決于設(shè)計(jì)師，還要考慮到受眾群體的理解與認(rèn)識(shí)狀態(tài)。當(dāng)設(shè)計(jì)師的思維依據(jù)受眾群體的需求，意象聯(lián)想就對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行圖形創(chuàng)意整合，以一種準(zhǔn)確理解形式表現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，就能恰如其分地發(fā)揮視覺(jué)信息傳達(dá)應(yīng)有的積極作用以及影響力。
2 圖形語(yǔ)義設(shè)計(jì)技法
簡(jiǎn)潔是圖形創(chuàng)意的核心。也就是我們要用zui簡(jiǎn)單的圖形，來(lái)表達(dá)主題思想。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法主要有：和諧與統(tǒng)一、對(duì)稱與均衡、主導(dǎo)與從屬、對(duì)比與調(diào)和、連續(xù)與反復(fù)，比例與適度、虛實(shí)與留白等。
3 和諧與統(tǒng)一
和諧意味著整體，整體意味著和諧之美，當(dāng)廣告構(gòu)圖都和諧和統(tǒng)一，就構(gòu)成了廣告構(gòu)圖的協(xié)調(diào)性。調(diào)和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構(gòu)圖的和諧之美，就要在統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。統(tǒng)一的方法有同質(zhì)元素的統(tǒng)一、類似要素的統(tǒng)一和異質(zhì)要素的統(tǒng)一。畫面上的一切要素要互相聯(lián)系，相互呼應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，既是獨(dú)立的要素，又是關(guān)聯(lián)的統(tǒng)一體。
4 對(duì)稱與均衡
對(duì)稱是指以一點(diǎn)為起點(diǎn)，向左右或者上下同時(shí)展開(kāi)的形態(tài)。對(duì)稱是同形、同量、同距、同色的組合。對(duì)稱體現(xiàn)出秩序和規(guī)律，形成平穩(wěn)、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、寧?kù)o的視覺(jué)體驗(yàn)與心理美感。對(duì)稱分為上下對(duì)稱、左右對(duì)稱、三面對(duì)稱、四面對(duì)稱和多面對(duì)稱。
均衡不是形式上的機(jī)械平衡，而是感覺(jué)上的均衡，均衡的廣告畫面能引起安全、平穩(wěn)的心理感受，給人以安逸、生動(dòng)、靈巧的美感。對(duì)稱與均衡形式分類明顯，各自具有鮮明的特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)中兩種形式都經(jīng)常出現(xiàn)。有時(shí)在同一圖像中兩種形式同時(shí)出現(xiàn)，如外形求對(duì)稱，內(nèi)形求均衡。也可以反過(guò)來(lái)，在均衡構(gòu)圖時(shí)局部采用對(duì)稱形式。因此，運(yùn)用好對(duì)稱均衡的法則，是處理好構(gòu)圖設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。
5 主導(dǎo)與從屬
在一則廣告畫面中，主導(dǎo)性是指廣告作品必須具有吸引觀眾注目的焦點(diǎn)，與其他部位有關(guān)聯(lián)的，并以它為中心的主導(dǎo)內(nèi)容。主導(dǎo)性產(chǎn)生于主導(dǎo)單位，或是素材的大小、輕重，同時(shí)又因色彩、形狀以及意圖的適當(dāng)配合而產(chǎn)生。從屬體必須考慮主體的形狀和大小，為主體內(nèi)容服務(wù)。其位置zui好能使主體更生動(dòng)，更突出。例如，自然界中，大樹(shù)木的主干是樹(shù)的主導(dǎo)，而小樹(shù)枝就是從屬。好的設(shè)計(jì)作品，需要有主導(dǎo)性，也要有從屬性，就是所謂的主賓關(guān)系，作品才不致顯得平淡而無(wú)生機(jī)。
6 對(duì)比與調(diào)和
對(duì)比又稱對(duì)照，是畫面中一切形式要素的矛盾沖突。線、色、形、體、質(zhì)等形式要素只要有兩個(gè)單元就會(huì)構(gòu)成對(duì)比。對(duì)比，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，能給主題增添變化，并且能對(duì)單獨(dú)事物做出客觀的判斷。以復(fù)合對(duì)比為目的構(gòu)成時(shí)，可以產(chǎn)生多彩多姿的表現(xiàn)力或具有特別的活潑效果。調(diào)和是兩種以上的形式要素，同時(shí)出現(xiàn)在視覺(jué)畫面時(shí)，相互之間不排斥，感覺(jué)和諧是統(tǒng)一和對(duì)比的的中間層。調(diào)和的反面是不調(diào)和。單獨(dú)的一條線或是一種顏色，就無(wú)所謂調(diào)和。
7 連續(xù)與反復(fù)
連續(xù)是變化之間的聯(lián)系統(tǒng)一，反復(fù)是有規(guī)律地伸展連續(xù)。運(yùn)用連續(xù)與反復(fù)，既可以強(qiáng)調(diào)廣告信息，加強(qiáng)讀者記憶，又可以增強(qiáng)廣告畫面的韻律美和節(jié)奏感。
8 虛實(shí)與留白
虛實(shí) --“虛”就是指虛形，它是對(duì)平面心理空白的比喻?！皩?shí)”就是指實(shí)形，它是平面中看得到的圖形、文字、和符號(hào)等。留白—處理虛的具體方法。留白的大小、形式、 比例，決定著平面作品的感覺(jué)。
在廣告設(shè)計(jì)中，圖形語(yǔ)義的作用主要表現(xiàn)在如下三個(gè)方面：
①圖形能夠清晰、明確地表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題，更易于理解與接收。
②圖形比文字更能突出廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，吸引受眾的注意力。
③圖形吸引了人們的視覺(jué)時(shí)，才能進(jìn)一步讓人去理解廣告文案所要表達(dá)的詳細(xì)內(nèi)容。
圖形語(yǔ)義以其豐富想象的空間，多變的藝術(shù)表現(xiàn)手法，新奇的視覺(jué)形式刺激著人們的感官，輕松著傳達(dá)著信息。好的廣告源于好的創(chuàng)意，一幅有創(chuàng)意的圖形，它就像是一個(gè)窗口，我們能在漂亮形式的載體下，領(lǐng)會(huì)其中包含的深刻內(nèi)涵。精確、生動(dòng)的圖形言語(yǔ)對(duì)于設(shè)計(jì)主題的表達(dá)，其中廣告信息的傳送是至關(guān)重要的。
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