【課程名稱(chēng)】《企業(yè)品牌塑造》

【課程時(shí)間】2018年6月24日 9:00—16:00

【課程地點(diǎn)】上海交通大學(xué)長(zhǎng)寧校區(qū)（法華鎮(zhèn)路555號(hào)）北樓

【主辦單位】上海交通大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

【講師介紹】

周  峰

莫斯利安品牌創(chuàng)建人

中國(guó)行動(dòng)學(xué)習(xí)研究中心專(zhuān)業(yè)委員會(huì)委員

華東理工大學(xué)MBA課程教授

中國(guó)著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。多年來(lái)一直擔(dān)任光明乳業(yè)、金絲猴、中糧酒業(yè)、青島啤酒、天和藥業(yè)、杜亞電機(jī)等知名企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)，致力于企業(yè)戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷(xiāo)方面的理論研究和實(shí)踐，以實(shí)效的商業(yè)創(chuàng)意系統(tǒng)構(gòu)建了眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

【課程大綱】

一、  核心講授內(nèi)容：

•    品牌本質(zhì)和成功品牌的商業(yè)邏輯

•    基于商業(yè)命題的戰(zhàn)略性品牌頂層體系

•    全維度品牌生態(tài)，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

•    品牌核心價(jià)值體系，品牌基因圖譜

•    B2B品牌的變與不變

•    莫斯利安等商業(yè)成功品牌案例的詳解剖析

二、 小組引導(dǎo)共創(chuàng)：

•    課題導(dǎo)入，自我察覺(jué)

•    生態(tài)檢測(cè)，共贏的點(diǎn)

•    品牌核心價(jià)值基因圖譜

【上課形式】

演練式課程學(xué)習(xí)

命題定義，自我察覺(jué)

課堂講授，學(xué)習(xí)演練

專(zhuān)家引導(dǎo)，共創(chuàng)方案

匯報(bào)評(píng)估，團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽

邏輯清晰的高質(zhì)量研討，結(jié)果導(dǎo)向的品牌系統(tǒng)學(xué)習(xí)演練！

近百億級(jí)品牌（光明莫斯利安）創(chuàng)建核心工具揭秘

解密光明莫斯利安品牌策劃全部過(guò)程，學(xué)習(xí)莫斯利安品牌專(zhuān)業(yè)策劃工具——品牌星鉆模型，掌握品牌創(chuàng)建的核心方法論。

學(xué)員企業(yè)真實(shí)案例演練

在工作坊現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)員有機(jī)會(huì)以自己企業(yè)品牌創(chuàng)建問(wèn)題為主題，應(yīng)用專(zhuān)業(yè)品牌工具，在專(zhuān)家指導(dǎo)下全程演練，獲取系統(tǒng)性的研討共創(chuàng)成果。

【備注】：歡迎更多學(xué)員在課前和課中以自身的真實(shí)案例，與老師、同學(xué)們展開(kāi)互動(dòng)討論學(xué)習(xí)。學(xué)以致用，用以達(dá)優(yōu)！