插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲人物設(shè)定及游戲內(nèi)置的美術(shù)場景設(shè)計、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。延伸到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)及手機平臺上的虛擬物品及相關(guān)視覺應(yīng)用等。

【簡介】

一、插畫，西文統(tǒng)稱為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。

二、辭典上的解釋，插畫是： （1）插畫、圖解（2）例證、實例 （3）舉例說明 　《辭海》對“插畫”的解釋是：“指插附在書刊中的圖畫。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用?！边@種解釋主要是針對書籍插圖作為的定義，是一種狹義的定義。

由于情報時代的來臨，現(xiàn)代社會的發(fā)展，現(xiàn)代插畫的含義已從過去狹義的概念(只限于畫和圖)變?yōu)閺V義的概念，“插畫”就是我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫， 統(tǒng)統(tǒng)稱為“插畫”。插畫，在拉丁文的字義里，原是“照亮”的意思。望文思義，它原來是用以增加刊物中文字所給予的趣味性，使文字部份能更生動、更具象地活躍在讀者的心中。而在現(xiàn)今各種出版品中，插畫的重要性，早已遠遠地超過這個“照亮文字”的陪襯地位。它不但能突出主題的思想，而且還會增強藝術(shù)的感染力。

插畫是一種藝術(shù)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位，已廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計的多個領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)活動、影視文化等方面。

不管是隨意的涂鴉還是有深思熟慮的創(chuàng)作，都算是插畫,插畫的定義也許每個人都有自己的一些見解和詮釋：

插畫中國大龍：插畫可以分為藝術(shù)性插畫和商業(yè)性插畫，一般為企業(yè)，為產(chǎn)品，為宣傳，為修飾等所繪制的圖畫，我們都將它歸于商業(yè)性插畫范疇。

郝愛杰：插畫是一種語言。你想傳達什么，你就去畫什么。

王東晟：單從字面上理解，“插畫”就是穿插在文字或文章中的圖畫。

郭宏法：插圖就是一種服務(wù)

畫兒晴天：插圖是意識思維轉(zhuǎn)化成視覺元素的產(chǎn)物。插圖就是設(shè)計的另一種表達方式，簡單點插圖就是設(shè)計。

家合：插畫其實是很廣義的一種存在。它比想象中有更多的載體。

插畫藝術(shù)的發(fā)展，有著悠久的歷史。對你我看似平凡簡單的插畫，卻是有很大的內(nèi)涵。從世界最古老的插畫洞窟壁畫到日本江戶時代的民間版畫浮世繪，無一不演示著插畫的發(fā)展。插畫最先是在十九世紀初隨著報刊、圖書的變遷發(fā)展起來的。而它真正的黃金時代則是二十世紀五六十年代首先從美國開始的，當時剛從美術(shù)作品中分離出來的插圖明顯帶有繪畫色彩，而從事插圖的作者也多半是職業(yè)畫家，以后又受到抽象表現(xiàn)主義畫派的影響，從具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄?。直?span>70年代，插畫又重新回到了寫實風(fēng)格。

中國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。刊記確切年代的則是唐懿宗咸通九年(868年)的《金剛般若經(jīng)》中的扉頁畫。到了宋、金、元時期書籍插畫有了長足的進步。應(yīng)用范圍擴大到醫(yī)藥書、歷史地理書、考古圖錄書、日用百科書等書籍中，并出現(xiàn)了彩色套印插畫。明清時期，可以說古代插畫藝術(shù)大發(fā)展時期，全國各地都有刻書行業(yè)。不同的地域形成了不同的風(fēng)格。插畫的形式大體有以下幾種：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或下圖上文、內(nèi)封面或扉頁畫和牌記等。

我國古代插畫的歷史演變，可以看作是版畫的發(fā)展歷史。同時，也是民間年畫史。只不過民間年畫更早地獨立成為一種商品，它是商業(yè)插畫的前身。

歐洲的插畫歷史與我國相似，最早也是運用于宗教讀物之中。后來，插畫被廣泛運用于自然科學(xué)書籍、文法書籍和經(jīng)典作家文集等出版物之中。

社會發(fā)展到今天，插畫被廣泛地用于社會的各個領(lǐng)域。插畫藝術(shù)不僅擴展了我們的視野，豐富了我們的頭腦，給我們以無限的想象空間，更開闊了我們的心智。隨著藝術(shù)的日益商品化和新的繪畫材料及工具的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)進入商業(yè)化時代。插畫在商品經(jīng)濟時代，對經(jīng)濟的發(fā)展起到巨大的推動作用。插畫的概念已遠遠超出了傳統(tǒng)規(guī)定的范疇。縱觀當今插畫界畫家們不再局限于某一風(fēng)格，他們常打破以往單一使用一種材料的方式，為達到預(yù)想效果，廣泛地運用各種手段，使插畫藝術(shù)的發(fā)展獲得了更為廣闊的空間和無限的可能。在中國，插畫雖然發(fā)展的較晚，但追其溯源，方遠流長．插畫經(jīng)過解放后黑板報、版畫、宣傳畫格式的發(fā)展，以及20世紀80年代后對國際流行風(fēng)格的借鑒，90年代中后期隨著電腦技術(shù)的普及，更多使用電腦進行插畫設(shè)計的新銳作者涌現(xiàn)……

約旦插畫家Shamekh Al-Bluwi聰明地將時裝和建筑結(jié)合起來，設(shè)計出了一系列精致的剪紙插畫。

插畫從誕生的母體——書籍以外，找到了巨大的生存空間。豐富的載體隨著技術(shù)的進步、社會的需要而不斷涌現(xiàn)。

倪傳婧（Victo Ngai），香港插畫師。福布斯最新“30 under 30 ”（30位30歲以下）藝術(shù)榜榜單上最年輕的得主之一。

【插畫應(yīng)用】

插畫應(yīng)用范圍：

自由創(chuàng)作類：

同人志展會繪本，生日賀圖，人物Q版卡通創(chuàng)作，旅游筆記繪畫，街頭涂鴉等。

裝飾畫：

家裝，墻體布景，窗簾，布藝，收納等。

出版物：

書籍的封面，書籍的內(nèi)頁，書籍的外套，書籍的內(nèi)容輔助等所使用的插畫。

包括報紙、雜志等編輯上所使用的插畫。

商業(yè)宣傳：

廣告類――包括報紙廣告、雜志廣告、招牌、海報、宣傳單、電視廣告中所使用的插畫；

商業(yè)形象設(shè)計：商品標志與企業(yè)形象（吉祥物）；

商品包裝設(shè)計；

包裝設(shè)計及說明圖解――消費指導(dǎo)、商品說明、使用說明書、圖表、目錄……

影視多媒體：

影視劇、廣告片、網(wǎng)絡(luò)等方面的角色及環(huán)境美術(shù)設(shè)定或介面設(shè)計。

游戲設(shè)計：

游戲宣傳插畫、游戲人物設(shè)定、場景設(shè)定

動畫、漫畫、卡通

動畫原畫設(shè)定、漫畫設(shè)計、卡通設(shè)計

基本上所有商業(yè)性繪畫都可以算在插畫的范疇。

應(yīng)用兩大類型：

在平面設(shè)計領(lǐng)域，我們接觸最多的是文學(xué)插圖與商業(yè)插畫。

文學(xué)插圖——再現(xiàn)文章情節(jié)、體現(xiàn)文學(xué)精神的可視藝術(shù)形式。

商業(yè)插畫——為企業(yè)或產(chǎn)品傳遞商品信息，集藝術(shù)與商業(yè)的一種圖像表現(xiàn)形式。

插畫作者獲得與之相關(guān)的報酬，放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)，屬于一種商業(yè)買賣行為。

插畫界定：

現(xiàn)代插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。從兩者的功能、表現(xiàn)形式、傳播媒介等方面有著差異。現(xiàn)代插畫的服務(wù)對象首先是商品。商業(yè)活動要求把所承載的信息準確、明晰地傳達給觀眾，希求人們對這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此說它是為商業(yè)活動服務(wù)的。

而一般意義的藝術(shù)插畫大凡有三個功能和目的：

作為文字的補充；

讓人們得到感性認識的滿足；

表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。

現(xiàn)代插畫的功能性非常強，偏離視覺傳達目的純藝術(shù)往往使現(xiàn)代插畫的功能減弱。因此，設(shè)計時不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準確。

插畫訴求功能：

現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動。

1.展示生動具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，直觀地傳遞信息。

2.激發(fā)消費者的興趣。

3.增強廣告的說服力。

4.強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。

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