創(chuàng)新營(yíng)銷——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代先勝后戰(zhàn)的創(chuàng)新營(yíng)銷方法（北京，10月23日）

【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com    

【培訓(xùn)日期】2020年10月23日

【培訓(xùn)地點(diǎn)】北京

【培訓(xùn)對(duì)象】企業(yè)總經(jīng)理\董事長(zhǎng)\總裁\市場(chǎng)\品牌\營(yíng)銷相關(guān)人員

【課程背景】

《創(chuàng)新營(yíng)銷——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代先勝后戰(zhàn)的創(chuàng)新營(yíng)銷方法》核心內(nèi)容為以下三大板塊

1.戰(zhàn)略透視鏡——讓市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的超級(jí)創(chuàng)新營(yíng)銷方法

2.品牌通天塔——升維思考降維打擊的超級(jí)創(chuàng)新營(yíng)銷方法

3.激發(fā)式創(chuàng)新——快速產(chǎn)生大量營(yíng)銷創(chuàng)意的超級(jí)創(chuàng)新方法

劉新宇老師應(yīng)用本課程講述的創(chuàng)新營(yíng)銷方法，成功為多家企業(yè)打造爆品

小米體重秤：從0到一年銷售89萬臺(tái)

小米凈化器：從0到一年銷售200萬臺(tái)

拉杜藍(lán)喬核桃油：3年從年銷售500萬飛躍到年銷售4.7個(gè)億

公牛插座：5年從2.6億飛躍到58億

…………

【課程收益】

1. 學(xué)會(huì)讓市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的兩大品牌營(yíng)銷方法工具——戰(zhàn)略透視鏡+品牌通天塔

2. 升級(jí)學(xué)員的品牌營(yíng)銷認(rèn)知，讓學(xué)員能夠?qū)Ω?jìng)品實(shí)現(xiàn)降維打擊

【課程大綱】

第一課：超級(jí)創(chuàng)新營(yíng)銷工具——戰(zhàn)略透視鏡

第一節(jié)：理解戰(zhàn)略本質(zhì)——戰(zhàn)略做對(duì)就能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

1.戰(zhàn)略的本質(zhì)

2.阻礙企業(yè)增長(zhǎng)的三大戰(zhàn)略誤區(qū)

案例：工業(yè)LED燈如何從虧損2300萬到21個(gè)月營(yíng)收1.38億

第二節(jié)：洞察購(gòu)買目的——洞察購(gòu)買目的實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

1.爆品方法——洞察用戶購(gòu)買目的

案例：熊貓不走蛋糕如何2年實(shí)現(xiàn)從0到年銷2億

其它案例：會(huì)展企業(yè)、化肥企業(yè)、少兒教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

第二課：超級(jí)創(chuàng)新營(yíng)銷工具——品牌通天塔

第一節(jié)：品牌通天塔第一層——價(jià)值極致

1.什么是價(jià)值極致化

2.價(jià)值極致化打造爆品的工具方法

案例：樂純酸奶2年從0到年銷2億背后的秘密

案例：小米生態(tài)鏈產(chǎn)品，單品上市一年銷售破10億背后的秘密

第二節(jié)：品牌通天塔第二層——價(jià)值對(duì)立

1.什么是價(jià)值對(duì)立

2.價(jià)值對(duì)立打造爆品的工具方法

案例：神舟專車如何通過價(jià)值對(duì)立在專車市場(chǎng)逆勢(shì)崛起

案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何通過品牌對(duì)立快速攻占全國(guó)市場(chǎng)

第三節(jié)：品牌通天塔第三層——價(jià)值創(chuàng)新

1.什么是價(jià)值創(chuàng)新

2.價(jià)值創(chuàng)新的兩大方法：垂直整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新+水平整合進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新

案例：碧桂園如何通過價(jià)值創(chuàng)新逆勢(shì)增長(zhǎng)

案例：云南白藥創(chuàng)可貼如何通過價(jià)值創(chuàng)新異軍突起

案例：海藻食鹽如何通過價(jià)值創(chuàng)新塑造極致品牌差異化

第四節(jié)：品牌通天塔第四層——市場(chǎng)漂移

1.什么是市場(chǎng)漂移（品類定義）

2.六大市場(chǎng)漂移方法

案例： 拉杜藍(lán)喬核桃油

全景解讀，拉杜藍(lán)喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長(zhǎng)到 4.7 億 

深度剖析，價(jià)格高出普通食用油 80倍的進(jìn)口核桃油如何創(chuàng)造品牌奇跡

案例：美國(guó)西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利

案例：Swatch如何通過品類定義獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)

第三課：超級(jí)創(chuàng)新營(yíng)銷工具——激發(fā)式創(chuàng)新

1.什么是激發(fā)式創(chuàng)新

2.如何進(jìn)行激發(fā)式創(chuàng)新

3.激發(fā)式創(chuàng)新的五大應(yīng)用方法

3.1激發(fā)式創(chuàng)新的五大應(yīng)用方法——擺脫

3.2激發(fā)式創(chuàng)新的五大應(yīng)用方法——反向

3.3激發(fā)式創(chuàng)新的五大應(yīng)用方法——夸張

3.4激發(fā)式創(chuàng)新的五大應(yīng)用方法——扭曲

3.5激發(fā)式創(chuàng)新的五大應(yīng)用方法——幻想

案例：汽車4S店如何有效提高銷量

案例：如何讓電影院獲取更多收入

【講師介紹】

   劉新宇老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。

主要背景

小米生態(tài)鏈 首席品牌營(yíng)銷專家

故宮文創(chuàng) 首席品牌營(yíng)銷專家

阿里巴巴商學(xué)院  品牌營(yíng)銷導(dǎo)師

歐洲商學(xué)院  EMBA品牌營(yíng)銷導(dǎo)師

中韓兩國(guó)國(guó)家級(jí)食品產(chǎn)業(yè)峰會(huì)唯一特邀品牌營(yíng)銷演講嘉賓

憑借更高層級(jí)品牌營(yíng)銷思維，多次擊敗特勞特定位（《定位》作者中國(guó)公司）

萬科、芝華仕頭等艙沙發(fā)、海爾智能、魯花花生油、公牛插座等數(shù)十家企業(yè)品牌營(yíng)銷顧問

授課特色

贈(zèng)送微咨詢一次，授課現(xiàn)場(chǎng)解決學(xué)員企業(yè)的品牌營(yíng)銷實(shí)際問題，讓企業(yè)收獲更大價(jià)值

專業(yè)實(shí)踐

劉老師具有17年品牌營(yíng)銷培訓(xùn)與咨詢實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)為小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營(yíng)銷科學(xué)家; “故宮文創(chuàng)品牌奉旨造物“首席品牌營(yíng)銷專家。劉老師先后服務(wù)300余家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)與中小企業(yè)，屢獲創(chuàng)市場(chǎng)奇跡。如通過品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)拉杜藍(lán)喬核桃油三年成為爆品（由500萬/年，增長(zhǎng)到4.7億/年）；通過品牌營(yíng)銷策劃，0市場(chǎng)投入（0廣告費(fèi)、0促銷費(fèi)）推動(dòng)公牛插座一年銷售額增長(zhǎng)1.6倍

主講課程

《小米爆品方法——小米生態(tài)鏈打造爆品的方法體系》

《超級(jí)帶貨——玩轉(zhuǎn)拼多多、抖音、快手、今日頭條、小紅書》

《爆品戰(zhàn)略——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造爆品的科學(xué)方法》（小米內(nèi)部課，2020年首次對(duì)外開放）

《創(chuàng)新營(yíng)銷——先勝后戰(zhàn)的創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方法》《爆款文案——如何寫出“一句話扎心”的品牌文案》

《爆發(fā)增長(zhǎng)——如何10倍科學(xué)提升推廣轉(zhuǎn)化率》《爆紅傳播——如何以微投入實(shí)現(xiàn)品牌爆紅》

《裂變式增長(zhǎng)——四大方法打造市場(chǎng)超級(jí)加速器》《私域流量——如何為你的品牌打造私域流量池》

《品牌裂變——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌裂變式增長(zhǎng)密碼》《品牌戰(zhàn)略3.0——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的降維打擊之道》

《定位戰(zhàn)略2.0——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)制勝之道》《品牌建設(shè)3.0——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)與管理》

《360°解密新零售——向小米+盒馬鮮生學(xué)習(xí)新零售》

《超級(jí)創(chuàng)新思維——世界頂尖創(chuàng)新企業(yè)的創(chuàng)新方法》（小米內(nèi)部課，2020年首次對(duì)外開放）

《90天鍛造卓越員工——小米員工指數(shù)級(jí)成長(zhǎng)方法》（小米內(nèi)部課，2020年首次對(duì)外開放）

品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例

小米體重秤：品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)小米體重秤單年突破100萬臺(tái)

小米空氣凈化器：品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)小米空氣凈化器單年突破200萬臺(tái)

公牛插座：品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)公牛插座5年由2.6億飛躍到58億

拉杜藍(lán)喬核桃油：品牌營(yíng)銷策劃，推動(dòng)拉杜藍(lán)喬由500萬到第3年年銷售4.7億

偃月LED照明燈（工業(yè)品）: 品牌營(yíng)銷策劃21 個(gè)月，由虧損 2300 萬到實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 1.38 億

金麒麟珠寶:品牌營(yíng)銷全案策劃，3年由區(qū)域第六躍升區(qū)域第一

【費(fèi)用及報(bào)名】

1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)1980元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。

2、報(bào)名咨詢： 鮑老師

3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函

4、備注：如課程已過期，請(qǐng)?jiān)L問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程

5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))