運(yùn)營(yíng)就是對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。從另一個(gè)角度來(lái)講，運(yùn)營(yíng)管理也可以指為對(duì)生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)和改進(jìn)的管理工作。

運(yùn)營(yíng)分為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，用戶運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，社區(qū)運(yùn)營(yíng)以及商務(wù)運(yùn)營(yíng)幾個(gè)大類。

市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)：以Marketing為手段，通過(guò)花錢的不花錢的方式，進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的一系列宣傳，曝光，營(yíng)銷等行為的干預(yù)手段。

用戶運(yùn)營(yíng)：以人為中心的運(yùn)營(yíng)手段，常見(jiàn)于UGC社區(qū)，以貼近用戶，團(tuán)結(jié)用戶，引導(dǎo)用戶為手段的運(yùn)營(yíng)方式。

社區(qū)運(yùn)營(yíng)：指的是面向社區(qū)消費(fèi)者進(jìn)行的干預(yù)活動(dòng)。

商務(wù)運(yùn)營(yíng)：這類方式多見(jiàn)于一些商務(wù)B2B的產(chǎn)品，分為BD和銷售兩種。

產(chǎn)品日常維護(hù)與推廣工作：作為運(yùn)營(yíng)首先要做的就是能夠保證產(chǎn)品的日常維護(hù)，也就是產(chǎn)品的宣傳與推廣工作，這也是每個(gè)運(yùn)營(yíng)者入門必做的事情。

用戶管理工作：一般做運(yùn)營(yíng)都是為了幫助企業(yè)提升品牌知名度，或者增加用戶關(guān)注度，因此，用戶管理工作，與用戶搞好關(guān)系，也是運(yùn)營(yíng)者工作的一部分。

內(nèi)容撰寫的工作：不同的運(yùn)營(yíng)崗位，對(duì)于內(nèi)容撰寫的側(cè)重點(diǎn)要求也是不同，但是不管是哪一類的運(yùn)營(yíng)，都會(huì)負(fù)責(zé)內(nèi)容撰寫的工作。

線上線下的活動(dòng)策劃工作：活動(dòng)運(yùn)營(yíng)也是屬于運(yùn)營(yíng)工作的一部分，針對(duì)不同的企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)，活動(dòng)策劃工作也是運(yùn)營(yíng)所負(fù)責(zé)的。

媒體合作聯(lián)系工作：一般一些大型的企業(yè)中，運(yùn)營(yíng)者都會(huì)負(fù)責(zé)媒體合作的聯(lián)系工作，通過(guò)媒體之間的資源互換，達(dá)到宣傳的最佳效果。