差異化營(yíng)銷(xiāo)與品牌定位戰(zhàn)略（廣州，8月1-2日）

【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com    

【培訓(xùn)日期】2020年8月1-2日

【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州

【培訓(xùn)對(duì)象】營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理/副總、市場(chǎng)總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者

【課程大綱】

一、認(rèn)知差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的三大核心——差異化定位

1. 營(yíng)與銷(xiāo)：營(yíng)銷(xiāo)要從“三頭”做起

2. 差異化戰(zhàn)略定位的來(lái)源與發(fā)展

3. 差異化戰(zhàn)略定位基礎(chǔ)：獨(dú)特的價(jià)值是定位的原點(diǎn)

4. 差異化戰(zhàn)略定位要素——視覺(jué)錘、語(yǔ)言釘

5. 差異化戰(zhàn)略定位結(jié)果——播傳錨與超級(jí)形象

6. 差異化戰(zhàn)略定位的核心——?jiǎng)?chuàng)造不同而非做得更好

7. 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位——STP模式，以定位制勝

8. 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位的方法論

9. 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位的準(zhǔn)則、管理與原則

10.從定位到插位

二、認(rèn)知差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的三大核心——系統(tǒng)化配稱(chēng)

  1. 系統(tǒng)化戰(zhàn)略配稱(chēng)的基本方法

  2. 產(chǎn)品差異化策略

  3. 品類(lèi)差異化策略

  4. 市場(chǎng)差異化策略

  5. 客戶(hù)差異化策略

  6. 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的差異化及其原則

  7. 服務(wù)差異化策略——理念與實(shí)務(wù)

  8. 渠道差異化策略

  9. 模式差異化策略——商業(yè)模式與營(yíng)銷(xiāo)模式

  10.工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)差異化策略：以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式深挖客戶(hù)

  11.工業(yè)品大客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)差異化策略

  12.差異化品牌策劃：買(mǎi)點(diǎn)的策劃

13.品牌金字塔——大運(yùn)摩托的品牌構(gòu)建

14.品牌需要擁有DNA

15.品牌的情感價(jià)值——消費(fèi)者使用后的情感滿(mǎn)足

16.品牌的自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值

17.品牌的十二大定位原型

18.清晰的品牌化戰(zhàn)略——七種品牌化戰(zhàn)略舉例

19.確定品牌形象差異化識(shí)別維度

20.品牌應(yīng)有堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)差異化基礎(chǔ)

21.世界級(jí)品牌的Slogan——回到語(yǔ)言釘

22.打造品牌認(rèn)同的工具

23.互聯(lián)網(wǎng)條件下的SURE營(yíng)銷(xiāo)策略

三、認(rèn)知差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的三大核心——高效化執(zhí)行

  1. 營(yíng)銷(xiāo)的精細(xì)化管理

2. 營(yíng)銷(xiāo)的精益化組織

3. 營(yíng)銷(xiāo)人員在組織中的定位

4. 營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值讓渡

5. 強(qiáng)大的執(zhí)行力是高效執(zhí)行的保障

6. 營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)完整的體系——營(yíng)銷(xiāo)必須以系統(tǒng)制勝

7. 未來(lái)差異化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的五大發(fā)展趨勢(shì)

【講師介紹】

  潘老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。清華大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)總裁班MBA、EMBA課程班戰(zhàn)略管理、品牌策劃特聘教授；

中國(guó)首批執(zhí)業(yè)經(jīng)理人（全國(guó)50名）之一；

曾任特大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總、大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、新加坡上市公司總裁；

出版專(zhuān)著《中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)地圖》。

【費(fèi)用及報(bào)名】

1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。

2、報(bào)名咨詢(xún)：  鮑老師

3、報(bào)名流程：電話(huà)登記-->填寫(xiě)報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函

4、備注：如課程已過(guò)期，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們的網(wǎng)站，查詢(xún)最新課程

5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn)北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開(kāi)設(shè)四百多門(mén)公開(kāi)課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))