北京曼頓
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差異化營(yíng)銷與品牌定位戰(zhàn)略（廣州，10月31-11月1日）
【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com
【培訓(xùn)日期】2020年10月31-11月1日
【培訓(xùn)地點(diǎn)】廣州
【培訓(xùn)對(duì)象】營(yíng)銷總經(jīng)理/副總、市場(chǎng)總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、營(yíng)銷經(jīng)理/總監(jiān)等中高層管理者
【課程大綱】
一、認(rèn)知差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的三大核心——差異化定位
1. 營(yíng)與銷：營(yíng)銷要從“三頭”做起
2. 差異化戰(zhàn)略定位的來源與發(fā)展
3. 差異化戰(zhàn)略定位基礎(chǔ)：獨(dú)特的價(jià)值是定位的原點(diǎn)
4. 差異化戰(zhàn)略定位要素——視覺錘、語言釘
5. 差異化戰(zhàn)略定位結(jié)果——播傳錨與超級(jí)形象
6. 差異化戰(zhàn)略定位的核心——?jiǎng)?chuàng)造不同而非做得更好
7. 營(yíng)銷戰(zhàn)略定位——STP模式，以定位制勝
8. 營(yíng)銷戰(zhàn)略定位的方法論
9. 營(yíng)銷戰(zhàn)略定位的準(zhǔn)則、管理與原則
10.從定位到插位
二、認(rèn)知差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的三大核心——系統(tǒng)化配稱
1. 系統(tǒng)化戰(zhàn)略配稱的基本方法
2. 產(chǎn)品差異化策略
3. 品類差異化策略
4. 市場(chǎng)差異化策略
5. 客戶差異化策略
6. 整合營(yíng)銷傳播的差異化及其原則
7. 服務(wù)差異化策略——理念與實(shí)務(wù)
8. 渠道差異化策略
9. 模式差異化策略——商業(yè)模式與營(yíng)銷模式
10.工業(yè)品營(yíng)銷差異化策略：以創(chuàng)新營(yíng)銷模式深挖客戶
11.工業(yè)品大客戶營(yíng)銷差異化策略
12.差異化品牌策劃：買點(diǎn)的策劃
13.品牌金字塔——大運(yùn)摩托的品牌構(gòu)建
14.品牌需要擁有DNA
15.品牌的情感價(jià)值——消費(fèi)者使用后的情感滿足
16.品牌的自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值
17.品牌的十二大定位原型
18.清晰的品牌化戰(zhàn)略——七種品牌化戰(zhàn)略舉例
19.確定品牌形象差異化識(shí)別維度
20.品牌應(yīng)有堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)差異化基礎(chǔ)
21.世界級(jí)品牌的Slogan——回到語言釘
22.打造品牌認(rèn)同的工具
23.互聯(lián)網(wǎng)條件下的SURE營(yíng)銷策略
三、認(rèn)知差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的三大核心——高效化執(zhí)行
1. 營(yíng)銷的精細(xì)化管理
2. 營(yíng)銷的精益化組織
3. 營(yíng)銷人員在組織中的定位
4. 營(yíng)銷的價(jià)值讓渡
5. 強(qiáng)大的執(zhí)行力是高效執(zhí)行的保障
6. 營(yíng)銷是一個(gè)完整的體系——營(yíng)銷必須以系統(tǒng)制勝
7. 未來差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略的五大發(fā)展趨勢(shì)
【講師介紹】
潘老師,曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。清華大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)總裁班MBA、EMBA課程班戰(zhàn)略管理、品牌策劃特聘教授；
中國(guó)首批執(zhí)業(yè)經(jīng)理人（全國(guó)50名）之一；
曾任特大型國(guó)有企業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷副總、大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、新加坡上市公司總裁；
出版專著《中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)地圖》。
【費(fèi)用及報(bào)名】
1、費(fèi)用：培訓(xùn)費(fèi)3800元（含培訓(xùn)費(fèi)、講義費(fèi)）；如需食宿，會(huì)務(wù)組可統(tǒng)一安排,費(fèi)用自理。
2、報(bào)名咨詢： 鮑老師
3、報(bào)名流程：電話登記-->填寫報(bào)名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函
4、備注：如課程已過期，請(qǐng)?jiān)L問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程
5、詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國(guó)開設(shè)四百多門公開課，歡迎報(bào)名學(xué)習(xí))
北京曼頓企業(yè)管理咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱北京曼頓咨詢）成立于2005年，旗下網(wǎng)站為曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：（www.mdpxb.com），是國(guó)內(nèi)較早一批專業(yè)的綜合性的培訓(xùn)單位之一。是總部位于美國(guó)的國(guó)際職業(yè)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合會(huì)在北京地區(qū)授權(quán)的培訓(xùn)考試及認(rèn)證單位[認(rèn)證號(hào)：IOCL086132]，同時(shí)也是香港培訓(xùn)認(rèn)證中心授權(quán)的培訓(xùn)認(rèn)證機(jī)構(gòu)[認(rèn)證號(hào)：HKTCC(GZ)A10-11221]。本單位主要從事企業(yè)管理、項(xiàng)目管理、市場(chǎng)營(yíng)銷和人力資源管理方面的咨詢培訓(xùn)服務(wù)。歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)為近千家企業(yè)提供過各種形式的咨詢培訓(xùn)服務(wù)，客戶涵蓋了電子電器、通訊、計(jì)算機(jī)IT行業(yè)、金融保險(xiǎn)、建材、化工、食品、機(jī)械、服裝/鞋業(yè)、禮品包裝、塑膠五金/模具、電線電纜等十幾個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，在業(yè)界具有廣泛的權(quán)威和影響力。本單位師資由資深顧問以及業(yè)界知名專家組成，顧問師2/3為碩士研究（MBA）以上學(xué)歷。我們的專家團(tuán)隊(duì)基本都來自于財(cái)富500企業(yè)，具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和系統(tǒng)全面的理論知識(shí)。
學(xué)校名稱：北京曼頓
固定電話：18216026475
授課地址：北京市海淀區(qū) 預(yù)約參觀
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