愛上文案-如何寫出有銷售力的廣告文案（廣州，7月24日）

【舉辦單位】北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng) www.mdpxb.com    

【培訓(xùn)日期】2021年7月24日

【培訓(xùn)地點】廣州

【培訓(xùn)對象】企業(yè)企劃部、市場部、營銷部、公關(guān)部、網(wǎng)絡(luò)推廣部人員

【課程背景】

文案寫手，是坐在鍵盤后面的銷售人員。                           

——朱蒂絲查爾斯

好的文案能夠有力地促成銷售。在人類邁入信息時代的今天，信息量暴增，無論在互聯(lián)網(wǎng)、雜志、電視、報紙甚至個人郵箱上，都有太多事物在競逐大眾的注意力。在這種背景下，要使一條廣告脫穎而出，已經(jīng)變成了非常困難的事。那些不能努力抓住消費者的廣告，最后只能悄無聲息地淹沒在這個殘酷的廣告戰(zhàn)場中。要在這場混戰(zhàn)中獲勝，廣告文案必須要有極強(qiáng)的銷售力度。

但是，你是否經(jīng)常面臨這樣的困惑：

總是無法洞察消費者的真正需求；

廣告策略總是出錯，文案思維總是不夠系統(tǒng)；

手上只有一點點預(yù)算卻想實現(xiàn)大規(guī)模的傳播，但是可能嗎

總是抓不住產(chǎn)品的個性和賣點，寫來寫去都是一個調(diào)性；

廣告投出去不見效果，消費者對廣告好像從不買賬；

除了靠砸錢漲粉，微信微博似乎永遠(yuǎn)都引發(fā)不了關(guān)注；

想要借熱點做宣傳，但總感覺借的牽強(qiáng)附會；

創(chuàng)意枯竭，文字乏力，好的文案似乎早已跟我絕緣。

如果想解決這些問題，Come on，讓我們一起找找答案。

相信，一定能找到“她”!

【培訓(xùn)目標(biāo)】

1．領(lǐng)會文案寫作要領(lǐng)；

2．有效運用有效的廣告技巧，創(chuàng)作出更具銷售力的文案；

3．打造商品的獨特賣點，使其直中顧客心坎；

4．強(qiáng)化駕馭語言的能力，寫出撩動人心的字句；

5. 掌握軟文案的寫作方法。

【課程特色】

1．專業(yè)——講師是專門研究創(chuàng)意寫作的博士，美國得克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者，“格局創(chuàng)意寫作”系列叢書作者。有過多年創(chuàng)辦、經(jīng)營廣告公司和為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供咨詢服務(wù)的經(jīng)歷，在文案寫作和廣告文案培訓(xùn)方面有著豐富經(jīng)驗；

2．通透——追根溯源，將廣告文案創(chuàng)作的相關(guān)理論講明白、講透徹，讓學(xué)員知其然，更知其所以然；

3. 實用——課程匯總了諸多文案寫作經(jīng)驗，拿來即用；

4．有趣——講故事、做游戲、看電影，讓文案寫作課與枯燥說拜拜。

【授課方式】

1．主題講授；2．分組PK；3．現(xiàn)場演練；4案例研討；5視頻欣賞；6．游戲互動。

【課程大綱】

第一講：深入認(rèn)識文案

一、究竟什么是文案

1.廣告的一種表現(xiàn)形式；

2.有商業(yè)目的的廣告表現(xiàn)形式。

二、廣告文案的設(shè)計原理

1.意見參考效應(yīng)； 

2.展示效應(yīng)原理。

現(xiàn)場演練：運用意見參考效應(yīng)和展示效應(yīng)原理，對本公司的產(chǎn)品進(jìn)行初步的文案設(shè)計。

第二講：輕松撰寫文案

一、1個工具，找準(zhǔn)文案溝通對象

1.你以為的目標(biāo)人群很有可能都是錯的；

2.兩個方法，助你找準(zhǔn)目標(biāo)人群；

3.如何通過分析目標(biāo)人群找到文案切入點；

4.學(xué)完就用：找準(zhǔn)目標(biāo)人群，寫出爆款文案。

二、3種方式，找到文案寫作方法

1.與你相關(guān)：讓人忍不住想買的兩個文案框架；

2.解決痛點：讓人忍不住關(guān)注的兩個文案模型；

3.表達(dá)想法：讓人忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的兩個文案套路；

4.四個標(biāo)準(zhǔn)，檢驗?zāi)愕亩涛陌浮?/span>

三、成就軟文案的六種模式

1.故事式軟文案；

2.懸念式軟文案；

3.新聞式軟文案；

4.情感式軟文案；

5.對比式軟文案；

6.促銷式軟文案。

四、廣告吸引了用戶，但他們?yōu)楹螀s不買

文案解決了用戶的“興趣問題”，卻沒有解決“風(fēng)險問題”；

功能/健康風(fēng)險；

財務(wù)風(fēng)險；

時間風(fēng)險；

社交風(fēng)險；

心理風(fēng)險

五、如何讓文案促成購買

1.廣告訴求變“消除負(fù)面”為“提升正面”；

2.消除功能/健康風(fēng)險的文案設(shè)計方法；

3.消除財務(wù)風(fēng)險的文案設(shè)計方法；

4.消除時間風(fēng)險的文案設(shè)計方法；

5.消除社交風(fēng)險的文案設(shè)計方法；

6.消除心理風(fēng)險的文案設(shè)計方法。

現(xiàn)場演練：從用戶視角出發(fā)，為本公司的產(chǎn)品設(shè)計一份有銷售力的文案。

第三講 有效發(fā)布文案

一、新媒體上發(fā)布文案的注意事項

1.為什么微信投入那么多錢，就是看不到效果呢？

2.新媒體吸粉的根本邏輯；

3.新媒體發(fā)布文案的常用技法。

二、如何像網(wǎng)紅一樣呼風(fēng)喚雨？

1.我們?yōu)槭裁葱枰粋€群體？

2.劃分相似性群體；

3.尋找敵人；

4.制造不合理；

5.領(lǐng)袖號召。

現(xiàn)場演練：為本公司的產(chǎn)品設(shè)計一份能夠聚攏人氣的網(wǎng)絡(luò)宣傳方案。

第四講：總結(jié)、回顧

1.文案設(shè)計的原理與流程；

2.撰寫文案的方法與技巧；

3.發(fā)布文案的要領(lǐng)與技巧。

【講師介紹】

   孫瑋志老師，曼頓培訓(xùn)網(wǎng)(www.mdpxb.com)資深講師。文學(xué)博士

美國得克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者

中國社科院高級訪問學(xué)者

“格局創(chuàng)意寫作”創(chuàng)始人

中國古代文學(xué)副教授

曾任：天創(chuàng)廣告藝術(shù)中心董事總經(jīng)理/創(chuàng)意總監(jiān)

現(xiàn)任：中國寫作學(xué)會理事/中華博士后聯(lián)合會理事/中國屈原學(xué)會理事

19年的公文寫作、文案策劃、新媒體寫作、軟文營銷教學(xué)、咨詢與實戰(zhàn)經(jīng)驗

孫瑋志，文學(xué)博士，美國得克薩斯州立大學(xué)訪問學(xué)者，中國社科院高級訪問學(xué)者，中國古代文學(xué)副教授，碩士研究生導(dǎo)師，“格局創(chuàng)意寫作”創(chuàng)始人，新型寫作教輔書的倡導(dǎo)者、撰寫者和傳播者。中國寫作學(xué)會理事、中華博士后聯(lián)合會理事、中國屈原學(xué)會理事。

曾參與大型跨國紀(jì)錄片《沿著馬可波羅的足跡》的策劃和撰稿，曾參加內(nèi)蒙古建區(qū)六十周年電視紀(jì)錄片的攝制和撰稿。在企業(yè)和高等院校從事寫作實踐與寫作教育、培訓(xùn)、咨詢工作十九年。先后撰寫出版“格局創(chuàng)意寫作系列”叢書《作文西游記》、《巧用魔術(shù)材料，拿下高考作文》、《評卷老師講作文》、《現(xiàn)代應(yīng)用文寫作》、《語言的能耐與無奈—魏晉“言意之辨”研究》等專著。企事業(yè)單位員工訓(xùn)練研究方向：書面溝通與行文、互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)意與寫作。孫博士濃厚的文化底蘊，加之對員工培訓(xùn)方法的研究，使得培訓(xùn)課程能通過經(jīng)典故事、現(xiàn)實案例、情景游戲，啟發(fā)學(xué)員深刻思考，進(jìn)而通過專業(yè)生動的講解，使學(xué)員在互動的同時，獲得感悟與方法。

【費用及報名】

1、費用：培訓(xùn)費1600元（含培訓(xùn)費、講義費）；如需食宿，會務(wù)組可統(tǒng)一安排,費用自理。

2、報名咨詢：4鮑老師

3、報名流程：電話登記-->填寫報名表-->發(fā)出培訓(xùn)確認(rèn)函

4、備注：如課程已過期，請訪問我們的網(wǎng)站，查詢最新課程

5、詳細(xì)資料請訪問北京曼頓培訓(xùn)網(wǎng)：www.mdpxb.com (每月在全國開設(shè)四百多門公開課，歡迎報名學(xué)習(xí))