議程設(shè)置理論名詞解釋是什么呢？下面就和小編一起看一下相關(guān)信息吧，希望可以給大家?guī)韼椭?/p>

議程設(shè)置理論名詞解釋

議程設(shè)置理論是指大眾傳播媒介影響社會的重要方式，其觀點主要來自政治學(xué)，李普曼的《輿論》最早提出該思想，被認為是傳播學(xué)領(lǐng)域的奠基之作。

“議程設(shè)置功能”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和唐納德.肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，題目是《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。這篇論文是他們在1968年美國總統(tǒng)選舉期間就傳播媒介的選舉報道對選民的影響所作的一項調(diào)查研究的總結(jié)。

議程設(shè)置理論在新聞傳播中的應(yīng)用?

在相關(guān)的議程設(shè)置理論的應(yīng)用研究資料中，有的以個案實例為對象，對比傳統(tǒng)媒體與新興媒體議程設(shè)置的問題，它的前提是議程設(shè)置已經(jīng)很好地應(yīng)用在新聞事件和新聞傳播中了，探討角度是新舊媒體的議程設(shè)置的互相影響程度的多少；有的是以新媒體事件為對象研究議程設(shè)置與話語運動問題，更多的側(cè)重于話語權(quán)對現(xiàn)實生活的影響。有的以具體的新聞欄目或者較宏觀的新聞業(yè)務(wù)角度來研究，有的是純理論實證研究。

議程設(shè)置理論在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用

1、借助熱點事件進行廣告宣傳，使產(chǎn)品與熱點事件產(chǎn)生聯(lián)系，提高受眾對廣告的關(guān)注度

媒體作為熱點事件進行報道，同樣也反映在公眾的意識中；媒體強調(diào)得越多，公眾對其重視程度也就越高。因此，產(chǎn)品廣告可以利用熱點事件將產(chǎn)品與議題聯(lián)系起來，吸引消費者的注意力，把人們對熱點事件的關(guān)注轉(zhuǎn)移到廣告的商品上。

2、提出新概念，制造議題，引導(dǎo)受眾進入廣告議程

廣告通過媒體集中報道來“制造議題”，使大眾了解并關(guān)注產(chǎn)品；企業(yè)也能夠找到自己產(chǎn)品和議題的關(guān)聯(lián)點，把公眾的注意力從議題轉(zhuǎn)移到廣告中，使廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?。議程設(shè)置“議題”與受眾的“議程認知”之間有密切聯(lián)系。議程設(shè)置的“屬性議程設(shè)置”，使得企業(yè)形象廣告或者商品促銷廣告凸顯企業(yè)或者產(chǎn)品的某些正面屬性，淡化甚至屏蔽它們的某些負面屬性。這恰恰是廣告宣傳的基本手法。