平面設計藝術作品作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化社會的轉變。而中國的平面設計藝術在觀念上，功能上和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響，在現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的大趨勢下，以往平面設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構，人類在跨越世紀的里程碑中力求找到合理化的視覺空間，為平面設計提出了新的設計需求。 

　　色彩是一種語言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設計作品，一般包含三個元素：色彩，圖像，文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認真分析色彩的各種因素，是由于生活經(jīng)歷，年齡，文化背景，風俗習慣，生理反應有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對色彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比，明暗對比，面積對比，混合調和，明暗調和等。保 持畫面的均衡和色彩的條理性。 

　　色彩運用是門學問，它在平面設計中占有重要的位置。牽涉的學問很多，包含了美學，光學，心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達到設計的目的。色彩和心理聯(lián)想的理論，對設計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運用何種色彩時。須得同時考慮作品面向的是哪一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設計師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達了錯誤的訊息。 

　　我們在平面設計這一領域中色彩中色彩特性對涉及主題影響的研究中發(fā)現(xiàn)，要做好色彩的應用就不得不注意兩個方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用；二是，色彩組合在平面設計中的運用。 

　　1. 色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用 

　　1.1 色彩的溫度與商品的特性

　　相應的顏色來表現(xiàn)某種味道，如多用粉紅，紅，橘黃等顏色來表現(xiàn)甜，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸，用灰褐色，橄欖綠，紫表現(xiàn)苦，用鮮紅來表現(xiàn)辣等。紅，橘黃，檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感覺對于平面設計畫面很有意義，可以通過不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。 

　　1.4色彩的明快感與讀者的愉悅 

　　我們面對一幅色彩明快的平面設計作品，會覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設計作品畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對平面設計作品產(chǎn)生反感。平面設計作品要利用色彩的這一特點，設計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色，冷色，明色以及對比強烈并富于調和感的色調具有明快，活潑，憐憫的感覺。 

　　1.5色彩的興奮感與讀者的興趣 

　　平面設計畫面右以運用使人興奮的色彩，如紅，橙，黃等暖色以及明度高，純度高或對比強烈的色彩，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對這一畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告，可以運用橙紅與天藍的強烈對比的色彩，促使讀者注意廣告內(nèi)容，進而對廣告產(chǎn)生興趣。許多科技含量高的產(chǎn)品，如電腦，數(shù)碼相機，音響設備，手機等商品廣告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學的嚴密，可靠的性能，給人以高質量的感覺。 

　　2. 色彩組合在平面設計中的運用 

　　2.1 主調與變化 

　　平面設計作品中一般有多種色彩。為了或得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配他們的色彩，作為主調色彩，并以此構成畫面的整體色彩傾向。主調好似樂曲中的主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受，是充滿生機活力的還是悲愴低沉的，是華麗輕柔的還是堅實樸素的，也就是說，色彩主調在形成廣告的風格上起著舉足輕重的作用，確定主調是決定平面設計作品色彩組合成敗的首要因素。 

　　色彩主調的確立，首先需要在畫面上占據(jù)最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后，再按照色彩組合（包括色相，明度，純度等方面的組合）的原則，就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調。確定主調色彩，首先考慮廣告產(chǎn)品的功能特點，再次，要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點與受眾心理，確定主調色彩的效果的氣氛，是充滿活力的，還是莊重寧靜的。是熱烈歡快的。還是儲蓄深沉的。 

　　2.2 調和與對比 

　　所謂色彩的調和是指色彩之間差別太小，有較多的共同因素，給協(xié)調統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同純度的配色等。色彩的調和，首先要統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相，純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會產(chǎn)生色彩的調和感。色彩調和容易形成統(tǒng)一的色彩基調，以加深讀者的色彩印象。 

　　平面設計作品畫面色彩的調和與對比，并不自相矛盾，而應該統(tǒng)一于一個整體。一般說來，畫面主體與陪體之間的色彩是調和關系，畫面主體與背景之間是對比關系。陪體可以烘托主體，背景可以突出主體，容易形成強烈的視覺沖擊力。 

　　2.3 節(jié)奏與韻律 

　　節(jié)奏，原是音樂術語，指有規(guī)律的重復，交替。在平面設計作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復，交替和漸變所形成的一種空間運動感，如疏密，大小，強弱，反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣，有活力，跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。 

　　色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復，交替，漸層。 

　　反復，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相，明度，純度的強弱變化等，產(chǎn)生一種具有動勢的抑揚起落的色彩的調子。構成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達上，反復的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。 

　　交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復刺激受眾視覺的作用，同時又有一定的間歇 

　　漸層，又叫漸變，是指在平面設計畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗，強弱，深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度，純度方面的變化 

　　運用我們面對面一個平面設計標的想要達妻一個好的視覺效果的時候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設計等方面。還要將要部分精力集中在色彩運用及表現(xiàn)方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設計中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設計中的運用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個好的平面設計標的顯現(xiàn)出它最好表現(xiàn)力。

　　華南廈門平面設計培訓學校溫馨提示：如果你在閱讀文章時碰到有什么不清楚或是不明白的地方，可以通過在線咨詢我們的老師http://www.hnsj001.com/ 詳細交流。如果你需要報名，也可以通過在線預約，我們將免費為你安排，具體需求請聯(lián)系百萬學子成才華南龍巖平面設計培訓學校24小時成才熱線：0592-5693129，我們的專業(yè)老師根據(jù)您的實際情況給與專業(yè)的意見，解答你的一切學平面設計疑惑。免費為你定身做前景分析和職業(yè)規(guī)劃!幫助您盡早實現(xiàn)夢想，讓你擁有更好的未來。

    華南廈門平面設計國際品牌,30年辦學經(jīng)驗,100萬學子成功成才!華南師資雄厚,設備一流,保證就業(yè),是平面設計學校的首要選擇！成才熱線0592-5693129

華南廈門平面設計培訓學校各校：

廈門海滄校區(qū)：0592-5693129廈門海滄校區(qū)：廈門海滄區(qū)新陽北路1898號

廈門湖里校區(qū)：0592-6026979廈門湖里校區(qū)：廈門湖里大道78號(華光站)

泉州：0595-22167279泉州：泉州市鯉城區(qū)新華路象峰巷50號（開元寺西大門往南200米，新華路中閩百匯正對面)

福州：0591-87112119福州：福州市臺江區(qū)國貨西路南國大廈2樓（南公園大門斜對面）

中國華南廈門面平面設計培訓學校：http://www.hnsj001.com/

    掃描二維碼加入我們的微信平臺，微信號：fjhnzyxx