平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。而中國(guó)的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在觀念上，功能上和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下，以往平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀(jì)的里程碑中力求找到合理化的視覺空間，為平面設(shè)計(jì)提出了新的設(shè)計(jì)需求。 

　　色彩是一種語(yǔ)言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設(shè)計(jì)作品，一般包含三個(gè)元素：色彩，圖像，文字。這三個(gè)元素中，以色彩較為重要。人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，，而身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認(rèn)真分析色彩的各種因素，是由于生活經(jīng)歷，年齡，文化背景，風(fēng)俗習(xí)慣，生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時(shí)對(duì)色彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比，面積對(duì)比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保 持畫面的均衡和色彩的條理性。 

　　色彩運(yùn)用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的位置。牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)，光學(xué)，心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì)接收色彩發(fā)放的訊號(hào)，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍(lán)色象征理智，看見藍(lán)色便使人冷靜下來。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能借色彩的運(yùn)用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。色彩和心理聯(lián)想的理論，對(duì)設(shè)計(jì)師來說是個(gè)重要的發(fā)現(xiàn)。他們?cè)谶x擇運(yùn)用何種色彩時(shí)。須得同時(shí)考慮作品面向的是哪一個(gè)社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國(guó)家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設(shè)計(jì)師不留意色彩的潛藏語(yǔ)言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達(dá)了錯(cuò)誤的訊息。 

　　我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)這一領(lǐng)域中色彩中色彩特性對(duì)涉及主題影響的研究中發(fā)現(xiàn)，要做好色彩的應(yīng)用就不得不注意兩個(gè)方面的問題。一是，色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用；二是，色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。 

　　1. 色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 

　　1.1 色彩的溫度與商品的特性

　　相應(yīng)的顏色來表現(xiàn)某種味道，如多用粉紅，紅，橘黃等顏色來表現(xiàn)甜，用偏黃的綠色或偏綠的黃色來表現(xiàn)酸，用灰褐色，橄欖綠，紫表現(xiàn)苦，用鮮紅來表現(xiàn)辣等。紅，橘黃，檸檬黃是美味的象征。色彩的味道感覺對(duì)于平面設(shè)計(jì)畫面很有意義，可以通過不同味道色彩的烘托，使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力。 

　　1.4色彩的明快感與讀者的愉悅 

　　我們面對(duì)一幅色彩明快的平面設(shè)計(jì)作品，會(huì)覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設(shè)計(jì)作品畫面色彩暗淡，會(huì)令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生反感。平面設(shè)計(jì)作品要利用色彩的這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色，冷色，明色以及對(duì)比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快，活潑，憐憫的感覺。 

　　1.5色彩的興奮感與讀者的興趣 

　　平面設(shè)計(jì)畫面右以運(yùn)用使人興奮的色彩，如紅，橙，黃等暖色以及明度高，純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，以刺激讀者的感官，使讀者興奮，并對(duì)這一畫面產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。比如公司的慶典廣告，可以運(yùn)用橙紅與天藍(lán)的強(qiáng)烈對(duì)比的色彩，促使讀者注意廣告內(nèi)容，進(jìn)而對(duì)廣告產(chǎn)生興趣。許多科技含量高的產(chǎn)品，如電腦，數(shù)碼相機(jī)，音響設(shè)備，手機(jī)等商品廣告，幾乎都采用冷色系列的色彩。冷靜的色彩體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，可靠的性能，給人以高質(zhì)量的感覺。 

　　2. 色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 

　　2.1 主調(diào)與變化 

　　平面設(shè)計(jì)作品中一般有多種色彩。為了或得統(tǒng)一的整體色彩組合效果，要根據(jù)作品主題和視覺訴求的需要，選擇一種居于支配他們的色彩，作為主調(diào)色彩，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。主調(diào)好似樂曲中的主旋律，決定著廣告給受眾的主要感受，是充滿生機(jī)活力的還是悲愴低沉的，是華麗輕柔的還是堅(jiān)實(shí)樸素的，也就是說，色彩主調(diào)在形成廣告的風(fēng)格上起著舉足輕重的作用，確定主調(diào)是決定平面設(shè)計(jì)作品色彩組合成敗的首要因素。 

　　色彩主調(diào)的確立，首先需要在畫面上占據(jù)最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后，再按照色彩組合（包括色相，明度，純度等方面的組合）的原則，就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調(diào)。確定主調(diào)色彩，首先考慮廣告產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，再次，要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)與受眾心理，確定主調(diào)色彩的效果的氣氛，是充滿活力的，還是莊重寧?kù)o的。是熱烈歡快的。還是儲(chǔ)蓄深沉的。 

　　2.2 調(diào)和與對(duì)比 

　　所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別太小，有較多的共同因素，給協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同純度的配色等。色彩的調(diào)和，首先要統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相，純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會(huì)產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。色彩調(diào)和容易形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)，以加深讀者的色彩印象。 

　　平面設(shè)計(jì)作品畫面色彩的調(diào)和與對(duì)比，并不自相矛盾，而應(yīng)該統(tǒng)一于一個(gè)整體。一般說來，畫面主體與陪體之間的色彩是調(diào)和關(guān)系，畫面主體與背景之間是對(duì)比關(guān)系。陪體可以烘托主體，背景可以突出主體，容易形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。 

　　2.3 節(jié)奏與韻律 

　　節(jié)奏，原是音樂術(shù)語(yǔ)，指有規(guī)律的重復(fù)，交替。在平面設(shè)計(jì)作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)，交替和漸變所形成的一種空間運(yùn)動(dòng)感，如疏密，大小，強(qiáng)弱，反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣，有活力，跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。 

　　色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)，交替，漸層。 

　　反復(fù)，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相，明度，純度的強(qiáng)弱變化等，產(chǎn)生一種具有動(dòng)勢(shì)的抑揚(yáng)起落的色彩的調(diào)子。構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達(dá)上，反復(fù)的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。 

　　交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復(fù)的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用，同時(shí)又有一定的間歇 

　　漸層，又叫漸變，是指在平面設(shè)計(jì)畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗，強(qiáng)弱，深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動(dòng)。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度，純度方面的變化 

　　運(yùn)用我們面對(duì)面一個(gè)平面設(shè)計(jì)標(biāo)的想要達(dá)妻一個(gè)好的視覺效果的時(shí)候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設(shè)計(jì)等方面。還要將要部分精力集中在色彩運(yùn)用及表現(xiàn)方面。我們?cè)谶@方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計(jì)中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)標(biāo)的顯現(xiàn)出它最好表現(xiàn)力。

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